Vahvalla alueellisella imagolla – brändillä – Rovaniemi pyrkii lisäämään vetovoimaansa paikkana asua ja elää, lisäämään matkailutuloa ja työllisyyttä, edistämään alueen vientiyritysten menestymistä ja lisäämään alueelle suuntautuvia investointeja.
Keväällä 2010 Rovaniemen – Joulupukin virallisen kotikaupungin – brändiarvot ja lupaus kirkastettiin kaikkien yhteisellä avoimella työskentelyllä.
Alueen brändiä ei nähdä, se koetaan. Joulupukin kotikaupungissa se ei tarkoita tonttulakkiin sonnustautumista ympäri vuoden. Se tarkoittaa arvojen mukaista toimintaa vuoden jokaisena päivänä. Hyvä aluebrändi syntyy paikallisista, myös kaupunkilaisia koskettavista teoista sekä suurta kansainvälistä huomiota tavoittelevista teoista ja kampanjoista. Työ on jatkoa vuonna 2008 aloitetulle Rovaniemen brändityölle.
Tämän on vasta alku. Jokainen yritys, yhteisö ja yksilö voi omalta osaltaan toteuttaa Rovaniemen joulubrändiä ja sen arvoja toiminnassaan parhaaksi katsomallaan tavalla – myös suuremmin, vaikuttavammin ja mielikuvituksekkaammin. Vain taivas on rajana.
Brändin tunnus Rovaniemi – The Official Hometown of Santa Claus® on vuonna 2010 rekisteröity tavaramerkki. Rekisteröinti on vahvistettu Kiinassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Venäjällä, Yhdysvalloissa, Norjassa ja EU:ssa.
Elävä tarina on se, joka erottaa Rovaniemen muista kaupungeista ja tekee meistä kiinnostavan muille. Se on yhteenveto siitä, mihin ryhmänä uskomme ja mitä me haluamme tarjota maailmalle. Se on perusta, jolle rakennamme entistä vetovoimaisemman mielikuvan Rovaniemestä.
Elävä tarina, aitous, yllättävyys ja luovuus, aina läsnä oleminen sekä antaminen ja välittäminen kuvaavat niitä erityspiirteitä, jotka erottavat Rovaniemen kaikista muista kaupungeista ja matkakohteista. Hyödyntämällä ja toteuttamalla näitä arvoja, niin arkisissa toimissamme kuin suuremmissa ja näyttävimmissä ponnistuksissa, autamme vahvistamaan Rovaniemen asemaa Joulupukin virallisena kotikaupunkina ja Lapin arktisena pääkaupunkina.
Aitous tarkoittaa meille rovaniemeläisille luontevuutta ja alkuperäisyyttä. Se tarkoittaa myös luotettavuutta, rehellisyyttä ja välittömyyttä. Rovaniemellä siihen sekoittuu lapsuuden unelman mystisyyttä ja satumaisuutta.
Aitous on suorasukaista, selkeää ja teeskentelemätöntä. Aitous tarkoittaa myös seisomista omien arvojen takana – silloinkin kun se ei ole mukavaa. Aitous tarkoittaa myös vahvaa yhteyttä historiaan ja omiin juuriin sekä avoimuutta tulevalle.
Esimerkkejä aitoudesta Rovaniemellä ovat:
Välittäminen tarkoittaa meille rovaniemeläisille huolenpitoa kaikista; pienistä ja isoista, nuorista ja vanhoista, tutuista ja vieraammista. Se tarkoittaa turvallisuutta ja kunnioittamista ja kaikkien huomioon ottamista.
Välittäminen on empaattisuutta ja jakamista, myös vähäosaisempia ja haavoittuvampia kohtaan. Se on aktiivista osallistumista ja pyrkimystä pitää huolta jokaisesta yksilöstä.
Esimerkkejä antamisesta ja välittämisestä Rovaniemellä ovat:
Luovuus tarkoittaa meille rovaniemeläisille uusia tapoja ajatella, kykyä yllättää ja asioiden näkemistä uudesta perspektiivistä.
Se tarkoittaa mahdollisuuksien ja ratkaisujen näkemistä ja uskoa parempaan tulevaisuuteen. Sitä, että ei anna vakiintuneiden tapojen tai mielipiteiden rajoittaa itseään.
Yllättävä näkyy kontrasteina: kaupunki yhdistettynä puhtaaseen luontoon, erämaa yhdistettynä korkeaan teknologiaan. Rovaniemi on yhtä aikaa lähellä ja kaukana – joulun ja Lapin lämminhenkinen mystiikka yhdistettynä moderniin kaupunkiin.
Esimerkkejä yllättävyydestä ja luovuudesta Rovaniemellä ovat:
Joulu on mielentila, lämminhenkinen, välittävä ja vastuullinen, joka on Rovaniemellä läsnä kaikkialla. Tavoitteena on, että se näkyy konkreettisina tekoina, tapoina toimia Rovaniemellä, kuten esimerkiksi Rovaniemellä valmistetuissa tuotteissa tai urheiluseurojen turnauksissa.
Se näkyy yllättävissä asioissa, joissa samalla kulminoituu rovaniemeläinen luovuus ja luovien alojen osaaminen. Vaikka itseään Joulupukkia ei tapaisikaan, Rovaniemi tuntuu hänen kaupungiltaan.
Esimerkkejä aina läsnä olemisesta Rovaniemellä ovat:
Edellytämme yhteistyökumppaneiltamme:
Emme tee yhteistyötä niiden toimijoiden kanssa, jotka:
Psst… Tilaa Rovaniemen matkailuvinkit sähköpostiisi niin saat parhaat vinkit ja edullisimmat tarjoukset!
Русский 
한국어 
English 
日本語 
中文 (中国) 
Français 
Deutsch 
Italiano 
Español 
