Matkailijoita arvioidaan käyvän Rovaniemen seudulla
vuosittain yli 500 000. Rekisteröityjä yöpymisvuorokausia
oli vuonna 2009 runsaat 439.000, joista noin 51 %
ulkomaisia yöpymisiä. Suurin ulkomainen matkailijaryhmä
(16 %) oli venäläiset, sen jälkeen tulivat saksalaiset,
britit, ranskalaiset, espanjalaiset, italialaiset,
hollantilaiset ja norjalaiset matkailijat.

Matkailusesongeista vilkkain on talvikausi marraskuusta
huhtikuuhun. Matkailijamäärältään talvikauden merkitys
on lähes 60 % kokonaismatkailijamäärästä, mutta
taloudellisesti talvikausi on vielä tätäkin merkittävämpi.
Joulumatkailu on kasvanut vuosi vuodelta. Viime vuonna
192 tilauslentoa ja erikoisvuoroa toivat noin 50 000
joulumatkustajaa Rovaniemelle. Suurin houkutin on
edelleen joulupukki, mutta joulumatkailun kasvu
on perustunut suurelta osalta rovaniemeläisten
ohjelmapalveluyritysten tarjoamiin jouluohjelmiin sekä
Rovaniemen seudun joulunajan tapahtumiin.  

Ulkomaalaisia matkailualan toimittajia ja tv-ryhmiä
Rovaniemen seudulla vierailee vuosittain runsaasti,
vuonna 2009 heitä oli yli 200 eri median edustajaa
lähes 50 maasta.

Yksittäisten vetovoimatekijöiden lisäksi Rovaniemen
seudun matkailun kasvu on perustunut erinomaisiin
ohjelmapalveluihin. Talvisin suosituimpia ohjelmapalve-
luita hiihdon lisäksi ovat moottorikelkkailu, porosafarit,
huskykoirasafarit ja talviajokoulut. Kesäisin matkailijoita
kiinnostavat jokiveneristeilyt eri käyntikohteisiin. Lisäksi
Rovaniemi tarjoaa varsin monipuoliset kokous- ja
kongressipalvelut.

Matkailun taloudellinen merkitys Rovaniemen seudulle
on kasvanut tasaisesti. Rovaniemen seudun välitön
matkailutulo oli vuonna 2007 n. 149 miljoonaa euroa,
josta joulunajan matkailutuloa oli 20- 30 miljoonaa
euroa. Työpaikkoja matkailu loi Rovaniemen seudulle
vuonna 2007 n. 1200 kpl.