Matkailijoita arvioidaan käyvän Rovaniemen seudulla
vuosittain yli 500 000. Rekisteröityjä yöpymisvuorokausia
oli 2010 vuonna 468.800, joista yli 52 % ulkomaisia
yöpymisiä. Suurin ulkomainen matkailijaryhmä
(16 %) oli venäläiset, sen jälkeen tulivat saksalaiset,
britit, ranskalaiset, espanjalaiset, italialaiset,
hollantilaiset ja norjalaiset matkailijat.

Matkailusesongeista vilkkain on talvikausi marraskuusta
huhtikuuhun. Matkailijamäärältään talvikauden merkitys
on lähes 60 % kokonaismatkailijamäärästä, mutta
taloudellisesti talvikausi on vielä tätäkin merkittävämpi.
Joulumatkailu on kasvanut vuosi vuodelta. Viime vuonna
192 tilauslentoa ja erikoisvuoroa toivat noin 50 000
joulumatkustajaa Rovaniemelle. Suurin houkutin on
edelleen joulupukki, mutta joulumatkailun kasvu
on perustunut suurelta osalta rovaniemeläisten
ohjelmapalveluyritysten tarjoamiin jouluohjelmiin sekä
Rovaniemen seudun joulunajan tapahtumiin.  

Ulkomaalaisia matkailualan toimittajia ja tv-ryhmiä
Rovaniemen seudulla vierailee vuosittain runsaasti,
vuonna 2010 heitä oli yli 200 eri median edustajaa
lähes 50 maasta.

Yksittäisten vetovoimatekijöiden lisäksi Rovaniemen
seudun matkailun kasvu on perustunut erinomaisiin
ohjelmapalveluihin. Talvisin suosituimpia ohjelmapalve-
luita hiihdon lisäksi ovat moottorikelkkailu, porosafarit,
huskykoirasafarit ja talviajokoulut. Kesäisin matkailijoita
kiinnostavat jokiveneristeilyt eri käyntikohteisiin. Lisäksi
Rovaniemi tarjoaa varsin monipuoliset kokous- ja
kongressipalvelut.